มื่อต้นสัปดาห์มีข่าวว่า แอมะซอน (Aamzon) ซุ่มพัฒนาสมาร์ทโฟนของทางบริษัท เพื่อท้าชนกับไอโฟน (iPhone) ของแอปเปิ้ล (Apple) ล่าสุดแหล่งข่าววงในเผย ขณะนี้ แอมะซอนได้เริ่มทดสอบเครื่องต้นแบบของสมาร์ทโฟน เพื่อผลิตในช่วงปลายปีนี้ หรือต้นปี 2013
แหล่งข่าวยังเปิดเผยอีกด้วยว่า สมาร์ทโฟนของแอมะซอนจะมีขนาดหน้าจอใหญ่ประมาณ 4 - 5 นิ้ว ซึ่งเป็นแนวโน้มที่เกิดขึ้นกับเหล่าบรรดาผู้ผลิตสมาร์ทโฟนในปัจจุบัน โดยเฉพาะคู่แข่งของไอโฟน ทั้งนี้แอมะซอนกำลังทำงานร่วมกับแหล่งผู้ผลิตฮาร์ดแวร์หลายๆ ราย เพื่อเตรียมความพร้อมดังกล่าว อย่างไรก็ดี ก่อนหน้านี้มีรายงานว่า แอมะซอนกำลังพัฒนาแท็บเล็ต Kindle Fire ทีมีขนาดหน้าจอเล็กกว่า 7 นิ้ว ซึ่งจริงๆ แล้ว มันไม่ใช่แท็บเล็ต แต่น่าจะเป็นสมาร์ทโฟนมากกว่า เพราะจะสอดคล้องกับรายงานจากแหล่งข่าววงในทีมีการเปิดเผยให้กับสื่อออนไลน์ชั้นนำอย่าง wsj นั่นเอง สำหรับสเป็กที่แน่นอนของสมาร์ทโฟนจากแอมะซอนยังไม่ชัดเจนนัก แต่การที่แหล่งข่าวรายงานว่า มันจะมีขนาดหน้าจอ 4 - 5 นิ้ว คู่แข่งที่อยู่ในสายพันธุ์ Android ด้วยกันก็น่าจะเป็น Galaxy S III และ One X ส่วนคุณสมบัติความแรงของเครื่อง คาดว่าน่าจะต่ำกว่า เนื่องจากแอมะซอนคงจะเน้นเรื่องราคาที่ถูกกว่าเช่นเดียวกับการเปิดตัวแท็บเล็ต Kindle Fire ที่ราคาเพียง 199 เหรียญฯ เท่านั้น
เนื่องจากโมเดลธุรกิจของแอมะซอนมองรายได้จากคอนเท็นต์เป็นหลัก ดังนั้นฮาร์ดแวร์ที่ขายออกไปจึงเป็นการสร้างฐานลูกค้าที่จะกลับมาซื้อคอนเท็นต์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นอีบุ๊ก เพลง วิดีโอ รายการทีวี ภาพยนตร์ดิจิตอล แอพฯ ฯลฯ นั่นหมายความว่า Kindle Phone จะสามารถทำราคาถูกกว่า (หรือแม้แต่ขาดทุน) คู่แข่งอย่างซัมซุง และแอปเปิ้ลได้ ซึ่งจะทำให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น ในขณะเดียวกันการกลับมาซือคอนเท็นต์ของ Amazon จะชดเชยส่วนต่างของกำไรที่ควรจะได้ในระยะยาว นอกจากนี้ ยังมีเรื่องของข้อตกลงกับเหล่าบรรดาผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือ และบริการเชื่อมต่อ 3G ซึ่งแอมะซอนจะมีความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับโอเปอเรเตอร์เหล่านี้ เมื่อครั้งที่ออก Kindle Fire ที้ให้บริการข้อมูลฟรีกับลูกค้าที่ซื้อเครื่่อง แน่นอนว่า Kindle Phone นอกจากจะมีราคาถูกกว่าแล้ว ยังมีแพคเกจของดาต้าฟรี (แต่จำกัดปริมาณ) เพื่อเข้าถึงคอนเท็นต์ที่ราคาถูกของ Amazon ได้อีกด้วยนั่นเอง เรียกได้ว่า เครื่องถูก 3G ฟรี บวกกับคอนเท็นต์ที่มีราคาถูก น่าจะทำให้ผู้บริโภคปฏิเสธที่จะไม่ใช้ Kindle Phone ได้ยากยิ่งนัก
